网址是公司最重要的无形财富之一。所有的网站内容、流量都与特定的网址相联系。网址能不换就不要换，但依然有很多意外情况会使品牌不得不更换网址，比如被抢注，网址被侵权等，下面列举几个例子来谈谈品牌更换网址的原因。
为了品牌长远发展更换网址
很多公司创立品牌后注册网址发现已经被人注册了，有的公司会换一个网址注册，有的公司会选择买回网址。从企业长远的发展角度来看，如果能够买回网址，最好买回。
国内品牌换网址案例莫过于京东了，从360buy到JD。刘强东是这么说的：“京东有jd两个字，大量的消费者可通过直接输入的方式，而360buy很多人记不住。”确实，360buy容易和360的网址搞混，而且平白为360做了这么久的嫁衣，京东也是不愿意的，而且JD两个字无形中为京东节省上亿竞价广告费，所以刘强东花3000万更换网址也是势在必行。
第二个便是优酷，优酷以前的英文网址很难记，很多用户反馈问题，2007优酷花了很多精力收购youku.com这个网址。当时，优酷创始人古永锵还对此发表了一篇名为《优酷换网址随想》的博客。这个网址本来是一家电子邮件服务类网站，但当时对方已经在运营，所以拿下这个网址花了很多时间，但现在看来是非常值得的。youku.com易记易输，符合国内语言环境，方便于普遍用户使用搜索。
作为国内知名的视频网站，优酷一向重视网址保护工作，不仅拥有youku.net/.tv/.biz/.org等品牌后缀网址，还持有了yokoo.com、youkoo.net等网址，力图将保护工作进行到底。
国内更换网址的案例还有很多，比如爱奇艺由iqiyi.com换成qy.com，小米换成mi.com，乐蜂换成lengfeng.com等，都是为了品牌长远发展考虑。
迫于知识产权影响必须更换网址
品牌也有可能因为抢注别人网址构成侵权，不被投诉则已，一旦发起投诉，商标持有的一方胜诉机会较大，所以企业商标+网址一起注册是比较保险的做法。毕竟辛辛苦苦做出的名声为他人做了嫁衣，那是谁也不愿意的。
比如国内巨头腾讯最早注册的网址是oicq.com和oicq.net，作为ICQ的汉化版，但马化腾却收到了两封律师函。称腾讯公司注册的网址oicq.com和oicq.net侵犯了其知识产权，要求腾讯公司将网址免费转让给他们，这是一场毫无悬念的官司，腾讯公司输了，不得以马化腾只好用tencent.com作为主网址。而在2003年，腾讯所投诉的另外两起网址侵权qq.com.cn和qq.cn的网址纠纷中，腾讯又输了，幸好最后腾讯花11万美元收购了最契合品牌的网址qq.com。
申请多个网址分担风险
申请多个网址一般是公司业务发展的需要，很多公司旗下有很多子业务，为了布局未来，比如某一项业务做大，会提前申请多个网址分担风险。
最知名的应该算是太平洋网站群了，旗下拥有太平洋电脑网(PConline.com.cn)、太平洋汽车网(PCauto.com.cn)、太平洋游戏网(PCgames.com.cn)、太平洋女性网(PClady.com.cn)、太平洋亲子网(PCbaby.com.cn)及太平洋家居网(PChouse.com.cn)。不同的网址分担着不同的业务方向。
从上述案例不难看出，很多品牌换网址其实是无奈的做法，不管是被抢注还是构成侵权，为了公司的长远发展，企业提前进行知识产权保护才是有效措施。
网址是企业重要的无形财富，相信很多企业申请了.Com，.net，.cn后缀，但是如果企业未来有国际化发展需要，那么就要注意国别网址的保护了，否则进军海外市场时就要面临更换网址或品牌的风险了。