笔者: 依凡
对于互联网公司而言，网址就相当于公司的门牌号,因此，互联网公司在抢夺网址的战争中，从不手软。2012年6月京东以交易额3000万元收购JD.com；2014年4月小米以360万美元收购MI.com；2015年2月360斥资1700万美元买360.com，堪称史上最贵昂贵的网址。
而P2P换网址似乎也成了一直趋势：钱端用qianduan.com换下wefax.cn;米袋网舍弃midai360.com，启用双拼网址midai.cn;网贷之家也在四周年庆宣布更新网址WDZJ.com；2015年9月15日，陆金所召开新闻发布会，正式披露了陆金所开放平台战略3.0,并启用新网址lu.com。平台纷纷出现对于网址的升级改造，也印证了网址对于终端发展的越来越重要。
11月31日，互联网金融平台石投金融也在官网发布公告更改网址，公告称：石投金融将于2015年12月1日起，启用新网址shitou.com。新网址启用后，原网址invstone.cn仍可继续访问和使用。
对此，记者采访了石投金融CEO宋梅。宋梅称，现如今公司正处于高速发展阶段，启用新网址是出于对石投战略规划的考虑。“考虑到双拼网址更加简单、易于记忆，也更加便于用户搜索和访问我们的页面，我们高价购买了双拼网址shitou.com。”
宋梅表示，换网址之后对于之前的客户没有影响，而且还多了一个网址，现在三个网址都可以使用，方便新老用户搜索。从长远上看，收购并启用shitou.com对石投金融发展大有裨益。
石投金融收购网址shitou.com花了近百万元，手笔不可谓不大。不过，比起原网址invstone.cn来说，shitou.com明显更符合国内用户的输入记忆习惯，其简洁明了的特质也使用户可以更加快捷地访问网页，在品牌的宣传与推广方面能起到相当积极的作用。
据调查，目前，在P2P金融行业中，有不少终端偏爱拼音网址，比如陆金所使用单拼网址lu.com，有利网启用的是双拼网址youli.com，点融网dianrong.com，人人贷使用网址renrendai.com等等，可见拼音网址在终端中还是相当有市场的。对于天价购买网址，杨一夫曾在接受记者采访时表示，在购买网址这件事上，并不是“有钱就要花”还是要经过一些预算的，他认为，网址本身的价值很大，而简洁的网址符合大的潮流和趋势，并且在营销和流量获取方面可以节省不少费用。因此，长期来投入是值得的。
对于很多平台纷纷换网址，有业内人士预测对于乐意宣称的平台来讲，更改网址或许将会成为一种趋势。而网址以方便记忆为好。
更换网址到底给平台会带来怎样的影响？业内人士称，在p2p网站开发前筹备工作中，要购买网址和服务器/空间，为的是中途不换网址或空间，服务器，减少对网站的影响，那么p2p网站更换网址或空间有什么影响呢? 业内人士称，更换网址对用户的影响比较大，毕竟p2p网站会积累一定的客户，而客户突然有一天输入网址时找不到了，会产生惊慌，尤其是在p2p网贷行业这个敏感的行业。 更换网址或网站对网站SEO优化的影响也比较大，因为更换网址就相当于在一个新的网站上进行优化，优化工作要从头再来，虽然301定向可以做到权重的转移，减少对SEO的影响，但还是要注意。
“有些网址确实是有创意，但是却无法让人印象深刻，甚至容易产生混淆，这就有点过犹不及了。比如银客网网址 yinker.com，其实“yinke”就已经很好了，多了一个“r”，难免有点画蛇添足的感觉。”某平台负责人告诉记者。他建议，简洁方便记忆的网址更有利于传播。