9月26日上午，2019年汾酒封藏大典在其溯源之地山西汾阳的杏花村隆重举行，“杏花村里酒如泉，处处街头揭翠帘”，正如诗中语句描述，似乎空气中都弥漫着汾酒清香，一年一度的新酿汾酒头锅原浆封藏仪式也在鼓乐升平的欢乐氛围中完美落幕。
作为我国四大名酒，汾酒文化源远流长，汾酒封藏大典也在延续着“敬天、爱人、传承”主题，打造独具特色的汾酒文化。汾酒股份公司董事长谭忠豹在致辞中表示，汾酒封藏大典，以“敬天、爱人、传承”为主题，展现中国传统白酒生产工艺当中“道法自然、天人合一”的庄严与神秘，祈愿未来，承载和传递着汾酒对酒文化和品牌战略的全新思考，形成了独树一帜的酒业盛典。
所谓“敬天”，即以“礼”为核心，追根溯源，还原汾酒历史渊源的“酒礼典制”；所谓“爱人”，即以“匠心”为主，以酒入心，真实展现大国酿酒大师的情怀和精神，“传承”则以“藏酒”为邀约，首发本年度头锅原浆汾酒，邀约名人签名封藏。
值得注意的是，第一坛5L装2019汾酒头锅原浆“梅”酒，在现场由老酒收藏家孙和平以308万元买走。第二坛5L装2019汾酒头锅原浆“竹”酒，被1919公司董事长杨陵江以519万元买走。最重磅的是，25L装2019汾酒头锅原浆“秋韵”酒，被汾酒经销商刘宝以1100万元买走，创造汾酒封藏大典历届售卖价格的最高纪录。
在汾酒封藏创下新高的同时，山西汾酒（600809.SH）也在2019年迎来新高。数据显示，2019年上半年，山西汾酒营业收入约为63.77亿元，同比增长22.3%，归属于上市公司股东净利润约为11.9亿元，相较于上年同期涨幅在26%左右，均处于山西汾酒上市25年以来最佳水平。
实际上，2017年伊始，山西汾酒营收与净利就进入了高速增长时期。数据显示，2017-18年，山西汾酒营收增速分别在37%、47%左右，净利增速则在56%、54%左右，均维持在较高水平，其相应股价也在业绩支撑下一路上涨，截止9月26日收盘，山西汾酒股价报收77.67元/股，市值约677亿元。
对此，山西汾酒方面表示，2019年是汾酒改革的深化之年，改革成果的落地之年。上半年，公司紧紧围绕“创新特色*党**建、加快改革落地、强化运营能力、提升发展质量”的经营方针，以深化全面改革为主线，凝聚改革共识，强抓落实，对标一流，积极促进管理协同优化，圆满完成公司“时间过半、任务过半”的目标。
“2019年上半年公司创建了科学管控模式，努力全面提升管理水平；继续以深化改革为动力，消除同业竞争，强化战略协同，全面提升公司治理水平；同时，还强化营销资源整合，创新营销战略，优化营销机制，着力全面打造营销管理体系。”山西汾酒方面称。
而纵观我国当下白酒市场格局，2019 年上半年，白酒行业继续处于行业分化窗口期。一方面，受宏观经济及贸易摩擦等因素影响，白酒行业增速逐渐回归到合理增长状态；另一方面，随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，消费观念的进步和消费意识的改变，品牌价值与优势更加突出，有文化品牌基因的健康白酒面临新的发展机遇。因此，整个行业呈现挤压式竞争状态，加强品牌力和渠道建设成为白酒公司的主要努力方向。
在战略定位上，2019年山西汾酒确定了一个大本营市场（山西），三大重点板块（京津冀、豫鲁、陕蒙），三小市场板块（华东、两湖、东南），13 个机会型省外市场组成的市场格局，简称“13313”格局。通过
市场分级筛选，按照市场特点分策打造、精耕细作，省内市场确保快速增量与良性发展，省外市场聚焦突破。
同时，山西汾酒还加强了渠道建设与消费者培育，因地施策，聚焦资源，各区域按照公司的整体战略稳步推进，针对华东、东南、两湖三小板块市场，以重点地级市、重点区县为推进主体，结合基础建设终端拓展为策略打造汾酒营销重点城市群。
在品牌营销上，山西汾酒积极探索品牌传播新模式，有效提升了品牌影响力。2019年，山西汾酒以建国70周年暨山西汾酒上市25周年为契机，举办了上市25周年论坛、书画展和知识竞赛活动，提升汾酒品牌力；以国家战略引领品牌战略，国际推广彰显民族品牌，按照“国际汾”的传播定位，围绕“中国汾酒 畅享全球”这一主题继续开启品牌推广国际化的新征程。先后亮相外交部2019年全球推介会，布鲁塞尔“国际烈性酒大赛”，香港“一带一路”国际食品展、以首席合作伙伴身份加盟巴菲特股东大会第七届中美投资人酒会；以东方舞台为阵地，策划参展国际贸易盛会“广交会”，积极对接“一带一路”；广宣投放抢占流量“高地”，央视投放以“民族匠心品牌”名号与国家级大事件爆点营销组合为投放策略，有效塑造汾酒在社会大众中的“国家品牌”形象。
而此次汾酒的封藏大典，则进一步印证了汾酒品牌的影响力与汾酒文化的深厚底蕴，也正是源远流长的汾酒文化，才塑造出当前山西汾酒“汾"、"竹叶青"和"杏花村"三大知名品牌，在山西市场占据着主导地位。