序言
笔者近两年以来一直关注书画艺术品直播带货的市场现状，一方面发现大众群体对书画艺术品的收藏怀有巨大热情，但对书画鉴赏和辩伪的专业知识又极度缺乏；另一方面是直播间乱象丛生，鱼龙混杂，对收藏爱好者变换各种噱头，造成许多收藏爱好者上当受骗。每每看到这些受骗者不明真相，被蒙骗还为直播点赞时，笔者就无名的感到巨大的无奈和悲哀。现特别撰写这篇文章，希望能给书画收藏爱好者们一点警示或参考。
一、书画艺术品收藏市场的现状及趋势分析
书画艺术品作为我国传统文化精髓，从古至今一直源远流长，无论是古代名家书画，还是当代书画家作品，都会随时间的推移，其价值不断上升。
在国际艺术品市场，书画艺术品早已是必备的投资标的，业内人士认为它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”，属于高附加值财富，其回报率远远超越股票和房地产。据相关资料报道，2009年全球遭受经济危机，全球穷人财富缩水20%～24%，但字画投资作为另类投资收益却上扬了1%～5%。
中国因为书画艺术品市场形成较晚，国人对字画投资与收藏的意识比较淡薄。有研究报告指出，在过去十年里中国书画艺术品的收益率已达19%，近三年以来因为众所周知的原因，中国经济放缓，书画艺术品市场也出现了波动，即便如此，业内人士和经济专家们还是预测在未来五至十年，中国的书画艺术品收益率仍将会超越股票和房地产的收益。因此，比较乐观的估计，在未来较长一段时间里，投资书画艺术品仍不失为较好的投资保值增值渠道。特别是书画艺术品具有独特的文化价值和稀缺性，万达掌门人曾风趣的说，在他的所有投资项目中书画艺术品的投资收益率是最高的。在目前国内股票，房地产市场已不被看好的前提下，艺术品投资与收藏自然也就成为了大众心中较为理想的投资选择。
近年来国内的一些知名机构和公司比如荣宝斋、北京保利、盛世收藏、西泠印社等已相继参与到书画艺术品的投资与收藏市场，为书画艺术品市场注入了新的活力和源泉。它们通过组织展览、拍卖和交流活动，较快的促进了书画艺术品市场的发展与繁荣。这些机构和公司通过专业化运作，也提升了书画作品的认知度和价值，吸引了更多的投资者和收藏家参与其中。
尽管国家和文化投资企业在线下做了大量的书画艺术品市场收藏投资和品鉴等工作，但距离大众对书画艺术品的投资收藏需求相比仍是杯水车薪。因此近年来，直播电商在多重因素的刺激下呈爆发式增长，头部平台持续向直播倾斜资源，各行各业都加入了直播带货的大军，书画艺术品直播带货也就应运而生了。据相关报道，2021年号称书画艺术品销售总额全网第一的“某二轩”，其直播间当年品牌营收三亿元。“某庄书画直播基地半年销售额突破10亿”，“书画明星在直播间卖字画，一字值千金”等报道层出不穷，直播间里卖书画仿佛把艺术品收藏这个曲高和寡领域推入了普罗大众的视野，为书画艺术品市场的繁荣烧了一把大火。
二，直播间书画艺术品带货的利弊分析
毋容置疑，书画艺术品直播带货确实给大众的书画投资和收藏增添了强劲动力，直播间的售卖模式为书画艺术品销售带来了新的渠道和方式，也为大众提供了一个走近艺术品鉴赏的平台。但直播间里假货泛滥、以次充好、虚假宣传等乱象频频发生，不法商家以无所不用其极的套路欺骗消费者，给刚刚向好的书画艺术品市场蒙上了一层阴影。下面笔者梳理一下直播间存在的主要问题：
1、书画艺术品鉴赏对一个人的文化功底要求很高，而大部分直播间的主播基本不具备书画鉴赏的及格水平，甚至介绍一幅作品时连画作上的字体都搞不明白，作品的构图，设色及如何鉴赏更是无从谈起，只会喊书画进万家，今晚放大漏，这种直播状况怎么能提升消费者的书画鉴赏水平？简直就像是市场吆喝卖菜的感觉。
2、纵观各书画艺术品直播电商，“山寨社团”画家，“假大师”，所谓名画家之儿孙甚至是再传弟子比比皆是。在不少抖音书画直播间都会反复强调艺术家头衔，有些所谓艺术家没有头衔就去造头衔，只要大众网上查得到就行。这种欺骗消费者的行为似乎无所谓。更有甚者，在某些直播间里甚至出现了“白石传人”“悲鸿传人”的证书。这种欺诈行为一环套一环，营销话术假大空让人哭笑不得。如某主播仅三十几岁，为了显示自己财力雄厚，声称自己在京开了十余家展览馆，身家数十亿，藏有无数艺术珍品，为了直播间涨粉忍痛放漏：“价值十几万的书法作品，在直播间只要29.9”；还有主播宣称自己代理的艺术家“已经被资本看重，正在运作之中，那位在直播间低价买了该艺术家的作品，将来都会把我当成恩人”。利用普通消费者“捡漏”的侥幸心理最终达成交易。而消费者花29.9元买到的“大师作品”，到手时自然是假货，或是一张印刷品。
3、造假售假这一艺术市场的顽疾也在直播间泛滥。据笔者近年来在直播间观察发现，有些所谓“知名画家”每个月画出上百张油画，还有其他作品，在直播间里走马灯似的兜售。有些直播间里齐白石、徐悲鸿、吴冠中、范曾等“大师真迹”及当代名家作品随处可见，且价格低廉，主播还会用模糊的话语规避法律责任。看到直播间里消费者在主播的一阵忽悠下都抢下订单买这些所谓“名家佳作”，笔者内心真是五味杂陈，翻江倒海，欲说还休！
三，对策建议
目前书画艺术品直播带货的已呈现种种弊端，书画艺术品消费者究竟如何判断书画作品的价值，怎样确认书画作品的真伪？如何鉴赏书画艺术作品？面对这些疑问，消费大众难免产生困惑。笔者认为，应在国家层面尽快出台相应的制度法规，规范直播带货的市场行为；对书画艺术品直播带货行业进行清理整顿，设置必要的门槛，规范从业人员的道德和工作操守；提高书画艺术品消费者的书画作品的识别鉴赏能力，从根本上解决防骗被骗问题，具体如下：
1、针对直播带货这样的新模式、新业态，建议国家相关部门尽快研究出台相关监管制度和办法。同时市场监管部门也应明确和压实直播平台企业的社会责任，对艺术品直播平台加大监管和处罚力度。对明显违法违规或损害消费者权益的主播和商家，要依法严厉处罚，并根据侵权程度列入信用黑名单，增强监管实效性和震慑力。确保书画艺术品消费市场在规范中发展。
2、行业协会及各类媒体应引导书画艺术家和直播平台加强“自律”，强化诚信意识和规则意识，主动补齐在落实主体责任和对平台内经营者约束管控方面的短板，弘扬优秀书画艺术品直播平台正能量，不断提升书画艺术品直播带货的消费者满意度。
3、近年来书画收藏备受人们青睐，若想成为做一名成熟的书画收藏者，必须要提高个人的书画鉴赏能力，笔者认为：首先要多看名家书画作品真迹，了解画家不同时期书画特点；若想提高辨别真伪的眼力，就要了解作伪者的手法，书画作伪的手法可谓五花八门，一般的作伪形式主要有摹本、临本、仿本、假画、真跋等几种。当代的制伪手段已将高科技技术引入其中，所以要紧跟社会的发展，不断提升鉴赏水平。笔者建议初进书画艺术品市场的消费者，宜多关注当代书画家的作品；鉴定书画真伪，关键在于比较，遇上确定的书画赝品，可拿真迹与之对照，从中可找到更多作伪的痕迹，积累品鉴经验；初涉猎书画艺术品的消费者宜多请教书画专家。书画艺术品涉及面较广，仅以近现代为例，画坛上就有岭南画派、京津画派、金陵画派、长安画派等多个流派，涉及书画名家又很多，全面了解这些画家的艺术风格和创作规律，并非易事。所以书画艺术品投资与收藏一定记住要有所为有所不为。
总之，只有消费者掌握了书画艺术品的识别和鉴赏技术，才能真正让那些假冒伪劣的书画垃圾从大众视野中消失，5热切期盼这一天快点到来！