据报道，日前，舍得酒业旗下四川沱牌舍得营销有限公司下发《关于智慧舍得价格调整的通知》，通知称，经公司研究决定，从2020年1月1日起，52%vol 500ml×6智慧舍得、42%vol 500ml×6智慧舍得、38%vol 500ml×6智慧舍得在原供货价格基础上，上调52元/盒。
据《五谷财经》不完全统计，2019年以来，泸州老窖、五粮液、酒鬼酒、舍得酒业、郎酒股份等多家大型白酒企业相继发布调价通知。
“这些上调价格的白酒品牌，基本都是企业的核心产品，而且，今年都是处于量价齐升的阶段，因此，拥有了提价的底气和信心，”一位长期聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》，“少喝一点，喝好一点！”的白酒消费文化理念正在深入人心，加之消费升级和商务需求，让一线白酒品牌继续分享行业红利。
根据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，目前，白酒可分为高端白酒（价格高于600元/瓶）、次高端白酒（价格区间300-600元/瓶）、中端白酒（价格区间100-300元/瓶）和低端白酒（价格低于100元/瓶）四个层次。
《五谷财经》注意到，目前，在京东商城上，智慧舍得52度（500ml）的价格为768元/瓶；智慧舍得38度（500ml）的价格在718元/瓶左右。
从价格定位上来看，智慧舍得属于高端白酒，而2019年以来，因为飞天茅台价格一度逼近3000元/瓶，第八代经典五粮液（俗称“普五”）、国窖1573和青花郎的价格也纷纷突破千元，这让其他高端白酒得到了很大的发展空间。
对此，白酒资深专家蔡学飞表示，目前，千元已成为高端产品核心价格带，只有步入千元价格的门槛，才具有相应的品牌势能，从这个角度看，酒企提价占领千元价格带较为符合消费趋势。
早在2018年3月，舍得酒业推出了首款高端白酒新品，即智慧舍得，这也意味着舍得酒业进入了高端白酒市场。
彼时，舍得酒业总经理李强就对外表示，随着中国经济的持续良性增长，消费者对高品质的产品服务和精神享受需求也不断提高，舍得酒业将顺应消费升级趋势，执行“中国名酒担当”，积极参与高端白酒市场。
数据显示，2019年前三季度，舍得酒业实现营业收入约为18.43亿元，与去年同期15.89亿元相比，增幅在16%以上；归属于上市公司股东的净利润接近3.03亿元，相较于2018年前三季度2.73亿元，增幅在11%左右；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润接近3.04亿元，与去年同期2.37亿元相比，增幅在28%以上。
舍得酒业方面表示，营收数据持续向好，是舍得酒业坚持实施“优化生产，颠覆营销”战略方针和“以舍得为核心、沱牌为重点”的双品牌战略，明确公司产品定位，持续梳理优化公司产品体系的结果。
对此，东兴证券在研报中指出，舍得酒业向上出击，稳扎稳打，逐步推进；自天洋集团入主之后，舍得酒业调整战略，聚焦舍得大单品，主打品味舍得和智慧舍得。“公司通过差异化营销，将舍得定位为‘文化国酒’，取得较为显著的成效，公司产品结构改善明显，盈利能力持续提升。”
据统计，2019年，中国白酒销售收入将会突破6000亿元，其中高端品牌销售额在1200亿元左右，次高端品牌销售约为500亿元。
业界认为，在消费升级，品牌集中度提高的背景之下，未来几年高端白酒仍将保持20%左右的增长。
尽管高端白酒市场容量大、利润高，但却是长长的坡，厚厚的雪。想要成为滑雪健将并非易事，不是随随便便就可以成功的。
有的酒企指出，稀缺性是高端品牌的核心属性，稀缺的背后是品质的极致化，把稀缺的故事讲好、常讲，才能形成极好的口碑传播。
基于此，舍得酒业在“舍得智慧讲堂”及大型诗乐舞剧《大国芬芳》等自有IP的基础上，联手走进“达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台，试图构建舍得特色的品牌传播矩阵，从业绩来看，舍得酒业的精准传播品牌取得了一定效果。
中邮证券认为，舍得酒业的品牌投入带来的效益往往在之后期间可以持续，原因在于广告的作用在于吸引新用户，优质的产品本身就可以提高用户粘性。
东方证券则在研报中指出，随着产品结构持续向舍得系列升级聚焦，舍得酒业旗下品味舍得、智慧舍得收入仍将保持较高增长，占比将进一步提升，低档酒收入将延续下滑趋势。